Правила размещения наружной рекламы в Москве

Правовое регулирование наружной рекламы преследует прежде всего цели безопасности, а также сохранения архитектурных композиций и культурных строений. В России оно стало несколько жестче два года назад, когда ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» приобрел обязательный характер.

Какую рекламу можно разместить без согласования

Согласно российскому законодательству, среди всех наружных рекламных объектов согласования не требуют только вывески, которые считаются не рекламой, а информационными конструкциями. Исходя из этого, несогласованная вывеска может содержать информацию только о названии, сфере деятельности и режиме работы организации. Никакое дополнительное рекламное содержание не допускается. Также информационная конструкция должна соответствовать ряду технических требований касательно размера, местоположения и освещения.

Размещение вывесок, не соответствующих этим требованиям, а также других рекламных объектов без предварительного согласования карается законом. Штраф за размещение наружной рекламы без разрешения составляет:

• для юрлиц – от пятисот тысяч до миллиона рублей;
• для индивидуальных предпринимателей – от 30 до 50 тысяч рублей.

Требования к наружной рекламе в Москве

На сегодня в Москве предусмотрено 13 видов наружной рекламы, из которых везде разрешены только афишные стенды. Самые жесткие ограничения на размещение наружной рекламы существуют на территории объектов ЮНЕСКО (например, Кремля) и в природных зонах. Все 13 только за пределами Третьего транспортного кольца, поэтому узнавать о легальности конкретного типа рекламы необходимо с учетом зоны в Москве.

Общие требования к наружной рекламе включают следующее:

• реклама не должна превышать допустимые в конкретной зоне размеры;
• свет от рекламы не должен ослеплять участников дорожного движения или проникать в квартиры местных жителей;
• реклама не должна иметь сходство с дорожными знаками;
• реклама не должна противоречить утвержденной архитектурно-художественной концепции улицы, если такая существует;
• рекламные конструкции должны быть полностью безопасными для окружающей среды и выдерживать любые погодные условия;
• элементы крепления должны быть закрыты декором;
• запрещаются видеоэкраны и крышные панельные установки.

Порядок согласования наружной рекламы

Для любых рекламных объектов, в том числе полностью соответствующих всем правилам, необходимо согласование наружной рекламы с администрацией города. Порядок действий следующий:

1. Заключение договора с владельцем дома или территории размещения. В случае жилого дома необходимо соглашение 2/3 жильцов, после чего договор заключается с уполномоченным представителем дома.
2. Подача заявки на согласование через официальный сайт Мера Москвы. Доступна для зарегистрированных юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Кроме вышеупомянутого договора, к заявке следует приложить:

• документ, подтверждающий регистрацию юрлица или ИП;
• документ, подтверждающий имущественные права заявителя на здание или территорию;
• карта территории с указанным местом размещения рекламы;
• цветные фотографии этого места с разных ракурсов;
• эскиз и компьютерная модель рекламного объекта с указанием материалов и особенностей конструкции.

Если проект рекламного объекта соответствует всем правилам наружной рекламы, положительное решение будет вынесено в течение 33 дней. Стоимость получения разрешения – 5 тысяч рублей. Помните, что только корректно размещенная реклама сможет привлечь покупателей и окупить потраченные на нее деньги.

Постановление 902-пп о Размещении информационных и рекламных конструкций в городе Москве

С момента принятия правительством г. Москвы Постановления № 902 хаотичное выполнение уличных рекламных носителей резко приостановилось. До мельчайших деталей на 73 страницах документа расписаны стандарты и требования, в полном соответствии с которыми должны не только изготавливаться, но и размещаться, и согласовываться конструкции такого типа.

При несоблюдении этих норм и рекомендаций рекламодатели подвергаются штрафным санкциям, поэтому прежде чем заказывать вывески следует ознакомиться с содержанием постановления и убедиться, что конструкция соответствует всем его требованиям.

Основные положения Постановления о наружной рекламе

Заказывая рекламные вывески многие бизнесмены ввиду своей загруженности не вникают в сущность постановления, доверяясь полностью изготовителям конструкций. Но от того, насколько правильно будут выполнены рекламные носители, непосредственно зависит возможность и законность их дальнейшего использования.

Наиболее важные нюансы Постановления, касающиеся изготовления рекламы представлены ниже.

Что являют собой вывески?

Что понимать под термином «вывески» с мельчайшими подробностями расписано в 902 Постановлении, в частности в пункте 3.5. Здесь перечислены все принадлежащие к данной категории конструкции, указано какую информацию могут воспроизводить вывески, в каких местах разрешается их устанавливать.

На рисунке можно увидеть, что собой являет вывеска и какой именно она должна быть согласно принятого Постановления 902.

Особенности оформления

Архитектурное и художественное оформление наружных вывесок регламентировано пунктом 6 документа. При этом не по всей Москве можно устанавливать одинаковые конструкции. Есть ряд улиц, для которых разработан специальный регламент художественного дизайна, а также намного высшие требования выдвигаются к выполнению и установке рекламных объектов.

Безопасность и содержание вывесок

Требования к тому, какая информация может содержаться в наружных рекламных носителях и каким нормам должны отвечать готовые изделия описаны в пункте 9. Данным разделом определены параметры, соответствующие техническим и строительным стандартам, условиям пожарной безопасности. В этом пункте также приведены правила размещение вывесок с текстовой информацией на иностранном языке.

Если в вывеске указано фирменное наименование или изображен товарный знак организации, то дополнительную информацию о профиле деятельности можно не указывать.

Основные запреты

Запрещения, касающиеся как процесса изготовления, так и способов размещения наружной рекламы описаны в пункте 10.

В числе самых основных и строгих запретов следует отметить:

• превышение допустимых размеров вывесок;
• установка конструкций вопреки нормам;
• расположение в дверном проеме;
• вертикальные надписи запрещаются;
• недопустима полная блокировка окон или витрин источниками рекламы;
• нельзя размещать вывески (даже небольшие по размерам) на лоджиях и балконах жилых помещений;
• нельзя световые короба устанавливать вместо остекления витрин;
• если вблизи есть мемориальные таблички или доски, или же таблички с названиями улицы, то реклама не должна располагаться ближе 2 м к таким знакам.

Это только малая часть запретов, более подробно изучить можно в самом постановлении.

Конструктивные требования

Конструкционные параметры вывесок регламентирует 16 пункт. В постановлении говорится какие детали декоративного и информационного характера можно применять при фабрикации вывесок, какие типы креплений использовать при монтаже уже готовых конструкций.

Особенное внимание следует уделить высоте изделия, оно не должно превышать 50 см. На картинке представлены допустимые параметры высоты вывесок и самих надписей.

Подсветка рекламных конструкций

Особенности подсветки описаны в п. 17. В частности, постановление гласит что свет должен быть немерцающим, слегка приглушенным. Категорически запрещено исходящие световые лучи направлять прямо в окна квартир жилых зданий.

Особенности расположения

Пунктом 18 четко ограничены места, в которых разрешено монтировать вывеску. В документе отдельно отмечено как правильно устанавливать рекламные носители на цокольных поверхностях и подвальных этажах, на фасадах старинных исторических зданий и архитектурных памятках.

Также в пункте определены нормы и способы расположения вывесок без подложек, пример посмотреть можно на картинке.

Требования к конструкциям консольного типа

Правила и нормы установления панель-кронштейнов разъяснены в пункте № 19. На картинке представлено как разрешено размещать консольные источники рекламы, какими могут быть границы, минимальное расстояние от земли.

Витринные конструкции

Одним из популярных способов оформления витрин, привлекающих внимание своей яркостью, являются витринные вывески. Правила, выдвигаемые к формату, дизайну, максимальным размерам конструкций и разрешенным к использованию дополнительным элементам подробно расписаны в пункте 20 документа о наружной рекламе.

Высота выполненной в виде светового короба вывески не может превышать 40 см, и она не должна выходить за черту остекления самой витрины.

Выполненные в виде отдельных объемных букв или печатные вывески разрешено устанавливать на витринном остеклении. Но здесь необходимо строго придерживаться высоты и длины элементов.

Реклама на крыше

Способы установления на крышах московских общественных или жилых зданий рекламных систем описан в п. 21. Здесь подчеркнуто что только собственник конкретного объекта недвижимости наделен правом установить на нем крышные рекламные конструкции.

Нюансы согласования дизайн-проектов

Учитывая то, что рекламные вывески являются частью инфраструктуры города, то они органично и ненавязчиво должны сочетаться с другими инфраструктурными элементами. Поэтому обязательно необходимо согласовывать спроектированный макет с определенными городскими службами. Процесс согласования подробно расписан в пункте 24.

Контроль за соответствием вывесок нормативному документу

Нюансы, связанные с формами и методами контроля в отношении беспрекословного соответствия вывесок действующим нормам описаны в пункте 34. В данном разделе говорится о том, какие именно органы наделены полномочиями проведения контроля, определен порядок проведения проверок и какие действия допустимы при обнаружении нарушений.

Размеры штрафа

При незаконной установке наружных рекламных конструкций рекламодателям начисляется штраф. В зависимости от степени нарушения размер его может составлять от 500 тыс. до 1 млн. рублей. Регламентированы штрафные санкции Законом г. Москвы от 07.05.2014 года за № 24.

Ответственность за несоответствие вывесок 902-му Постановлению

В п. 48 указано какую ответственность могут понести владельцы наружной рекламы, если она по каким-либо параметрам  противоречит Постановлению 902. Причем касается это не только формата и дизайна систем, но и выполнения монтажных работ. Особенное внимание уделяется безопасности для окружающих рекламных носителей.

Если вы столкнулись с необходимостью изготовления рекламных конструкций наружного использования и хотите чтобы они в полной мере соответствовали всем пунктам 902 Постановления, то специалисты рекламной компании «RekMos» проконсультируют вас по всем интересующим вопросам и изготовят вывески с полным соблюдением действующего законодательства.